根據外網的信息，6 月 26 日，美國 FCC（美國聯邦通訊委員會）專員 Brendan Carr 分別致函蘋果和谷歌 CEO，要求 2 家公司從 App Store 和 Google Play 中下架 TikTok，理由倒是不新鮮，該專員認為 TikTok 收集了大量美國用戶的敏感數據，且字節在國內可以訪問這些數據，這對美國國家安全構成了威脅。

又起風波的 TikTok

Brendan Carr 表示，如果蘋果和谷歌不打算下架 TikTok，就需要在 7 月 8 日之前向他提交回復，證明 TikTok 在數據收集方面、以及一些行為和表述并沒有違反 2 者應用商店政策。

這是一個以 TikTok 收集敏感數據、威脅用戶安全為既定前提發出的要求，表面是讓蘋果和谷歌給出證據，實際上也是讓 TikTok 自證。對此，TikTok 一方面在加緊將美國用戶數據轉移至甲骨文云，另一方面對外表示正在制定“德克薩斯計劃”（Project Texas）來加強美國用戶的數據安全。（詳細信息可參閱編譯文章《TikTok 在美國推出“德克薩斯計劃”，承諾加強美國用戶隱私數據安全》）

(相關資料圖)

這是在川普下臺之后，因為字節跳動母公司的中國公司“身份”，TikTok 又一次面臨質疑。7 月 8 日還沒有到，我們并不知道谷歌和蘋果會如何回復。但明確的是，這不是某一個官員的單獨質疑。在 7 月 5 日，美國參議院情報委員會又把 FTC 拉了出來，要求對其進行審查。

TikTok 的這一“隱患”也一直是字節無法上市的根本原因，所以才會有上半年拆分國內業務，可能走單獨上市的操作，但無疑更有想象空間的 TikTok，卻依然處于頭懸利劍的尷尬狀態。

相較之下，一直“糾纏”TikTok 的另一個短視頻平臺，Triller，卻于 6 月 30 日宣布已經向美國 sec 秘密遞交了招股書。

早在 2021 年 12 月，Triller 曾與視頻廣告技術公司 SeaChange 達成反向合并上市協議，以 50 億美元的估值上市，不過到今年 6 月中旬，二者對外宣布終止了合并協議。雖然 Triller 在這個節點上提交招股書純屬巧合，但看到它的消息也不免讓人撿起一些 2019 年 Triller App 與 TikTok 對標時的記憶，與 TikTok 的差距看似越來越大的 Triller 竟然先一步走上了上市之路。

前綴一直是“TikTok 競對”，川普一己之力曾將其帶上 60+ 市場榜首

Triller 成立于 2015 年，App 成績平平，直到 2019 年才迎來轉折點，當人們注意到這款產品的時候，看到的已經是一個從 UI 到內容類型都和當時的 TikTok 有很大重合度的 App。

Triller 在 2019 年 10 月完成了 Proxima Media 領投的 2800 萬美元 B 輪融資，當時創始人 Mike Lu 對外表示，Triller App 月活用戶數為 1300 萬。緊接著在 2019 年 11 月，川普在 Twitter 上為「Triller」狠狠做了一次宣傳，App 下載量激增，到 11 月下旬時，Triller 就對外宣布月活達到了 2650 萬，并且號稱 MAU 超過了 TikTok 當時在美國的 MAU（有吹牛嫌疑）。彼時的 TikTok 正在接受美國政府的安全審查。融資、名人宣傳、競品發展受到掣肘，3 件事情對在一起，讓「Triller」火了一把。

川普為 Triller 站臺

到 2020 年 8 月，川普正式入駐讓「Triller」又迎來一波熱度和流量，登頂 60 多個國家及地區下載榜榜首。在這之后，「Triller」便沒再出現成績上的大波動，data.ai 數據顯示，近 90 天內，「Triller」的最好成績為“照片及視頻”類下載分榜第 23 位。SensorTower 數據顯示，「Triller」5 月份雙端下載量約為 10 萬次，作為對比，TikTok 5 月份雙端下載量為 3000 萬。

顯然，從榜單成績來看，「Triller」已經與 TikTok 不在一個量級上了。但在其今年 2 月與 SeaChange 擬反向合并遞交的招股書可以看到，Triller 表面上還是一款短視頻 App，但從在產品層面、商業模式上都早已與 TikTok 走上了不同的道路。

前綴一直是“TikTok 競對”，但卻也不像

Triller 目前在主頁設計上其實與 TikTok 很像，主頁 2 個標簽，關注和推薦，切換刷不同的視頻流，用戶可以在視頻右側點贊、評論、轉發，并查看視頻添加的音樂。在短視頻之外的功能上，Triller 顯示出較大差異。

在底部的一級標簽上，Triller 給音樂留了位置。一直以來，“音樂”是 Triller 始終在強化的平臺屬性，早在 2019 年 Triller 就表示與華納、環球、索尼等唱片公司及音樂出版商達成合作，目前“音樂”是 Triller 的主菜單之一，用戶可以按照發布時間、熱度、音樂人、音樂風格、熱門挑戰標簽等方式查看音樂以及相關短視頻，筆者下載 iOS 版本的 App，用戶可以從部分短視頻直接跳轉至 Apple Music 聽完整音樂。相比 TikTok，Triller 的音樂發現功能更符合歐美用戶的使用習慣。

從內容到 App 設計，決定了 Triller 的商業模式。在 TikTok 大舉發力的電商業務上，Triller 沒有過多布局，目前在主頁界面的左上角，Triller 添加了一個“Merch（周邊）”標簽，會售賣一些 Triller 上知名音樂家的周邊產品。其在電商上的路線，其實更類似于 Netflix。

在直播版塊，Triller 也沒有推動普通用戶自播，而是采用了“預告制 + PGC 直播”的模式，主要是幫助專業創作者打造相關的直播及節目，這也成了 Triller 最主要的收入來源。

2020 年 4 月，Triller 在線上打造了 Trillerfest 音樂節，活動為期 3 天。到 2021 年，Triller 將音樂節開在了線下，粉絲可以到場參加，也可以花費 4.99 美元線上參加。

2020 年 11 月，Triller 又推出了一場按次付費拳擊比賽，與主要直播體育賽事的流媒體平臺 FITE 合作推流，后來趁著熱度推出了 Triller Fight Club 拳擊聯賽，最大的特色就是“體育賽事+音樂人現場演出”的結合。

一方面，Triller 會自己策劃這類大型的直播節目或活動，另一方面，Triller 通過購買項目來豐富平臺內容。比如，2021 年 1 月，Triller 買下了由 2 位唱作人共同推出的音樂對戰直播節目 Verzuz，2021 年 7 月收購了合作過的流媒體直播平臺 FITE。通過逐漸豐富的內容和版權，Triller 也拓展出售賣周邊商品、節目訂閱制、名人 NFT 等變現途徑。

Triller 2022 年 2 月提交的招股書顯示，Triller 目前的主要收入來源包括活動以及贊助，活動收入包括版權變現、門票、訂閱、用戶按次付費等產生的收入，而贊助收入則指的是 App 內廣告收入以及活動贊助收入。

2021 年，Triller 總營收約為 8185 萬美元，較 2020 年增長 24%，但總營業成本比 2020 年多出了 673%，達到 8.42 億美元，即便不看高得離譜的行政管理成本，因為更偏 PGC 的模式，導致直接成本就已經超過了營業收入，這與流媒體的經濟模型更像。因此 Triller 2021 年是虧損嚴重狀態。

受限于文體行業，Triller 的天花板要比 TikTok 低很多，而為了強化吸引力，又加大了內容采購投入，在文體行業競爭激烈的美國，Triller 能不能跑通商業模式還是個未知之數。

但有趣的是，Triller 堅持和 TikTok 捆綁，就在 7 月 6 日 FTC 被要求再次審查 TikTok 數據安全時，Triller 通過一些媒體發文強調自己與 TikTok 的區別，其中“以創作者為中心”，“由創作者掌握自己的數據”成為了主要宣傳點。這話倒是不假。

Triller 從 2020 年以來，完成了多項收購，除了 FITE 這樣的流媒體平臺，還有一些 toB 的服務。例如 2021 年 11 月收購的體育活動及創作者節目策劃平臺 Thuzio、2021 年 12 月收購的對話商務服務商 Amplify.ai。進入 2022 年，Triller 又收購了創作者營銷平臺 Julius 以及創作者粉絲管理平臺 Fangage。

可以看到，這些被收購的產品提供的都是幫助創作者更好地管理和轉化粉絲、提升內容質量和豐富度的服務。TikTok 作為一個更大的社交媒體，精力被分散，雖然也在 App 內不斷添加創作者服務和變現點，但還是有不少頭腰部以下創作者認為 TikTok 不是最好的去處，Triller 在對標 TikTok 的路上，做的最好的一點就是抓住 TikTok。

關鍵詞： 數據安全 敏感數據 數據顯示