久違了！那個熟悉的春節黃金周回來了。兔年新春的年味還在暖冬中蔓延，湖南旅游市場已然迎來春天。

數據令人振奮！旅游市場回暖高開，多項指標反超疫情之前。觀潮君深深感受到，掙脫了疫情的枷鎖，旅游業越過寒冬、奔跑爭春之勢，撲面而來！

(相關資料圖)

△春節期間長沙五一商圈人流如織。

1月28日，湖南旅游春節成績單出爐：1月21日至27日，全省共接待游客1567.58萬人次，同口徑比2022年春節假期增長71.33%，高于全國增幅48.2個百分點，同口徑比2019年增長1.53%；其中，過夜游客761.18萬人次，一日游游客806.4萬人次。全省實現旅游綜合收入159.88億元，同口徑比2022年春節增長66.45%，增幅高于全國36.4個百分點，同口徑比2019年增長5.05%。

春江水暖鴨先知。這個春節假期，旅游市場率先感受到了游客的熱情、春節的暖意，也激活了萬千從業者的信心。在這場游客與目的地的雙向奔赴中，讓挺過三年之疫的旅游業，能夠重整衣冠，笑看明天。

觀潮君認為，這個春節假期，具有一種“分水嶺”意義。那么，湖南旅游市場有哪些現象和特點值得回顧？從“人從眾”的火爆、文旅消費的旺盛、濃厚的年味，以及旅發大會的效應釋放中，一起來細看湖南春節旅游之盛。

湖南旅游強勢高開

今年春節是疫情防控“乙類乙管”后的第一個長假，也是首個不必“就地過年”的春節，春節假期全國春運客流量超2億人次。在這場聲勢浩大的“遷徙”之中，旅游業迎來三年來真正意義的春節黃金周。

透過湖南的旅游數據，我們可以看到湖南文旅市場的強勢回暖，整體超過疫情前水平，各項指標增幅遠高于全國平均值。透過湖南多家國家5A景區的春節旅游數據，可見一斑。

● 張家界武陵源核心景區和天門山景區分別接待游客19.75萬人次、16.33萬人次，比2019年同期分別增長35%、47%；

● 岳麓山—橘子洲景區接待游客60.53萬人次、實現旅游收入701.39萬元，比2019年同期分別增長48%、188%；

● 東江湖景區接待游客21.18萬人次、實現旅游收入5491萬元，比2019年同期分別增長3.3倍、4.5倍；

● 炎帝陵、桃花源、花明樓景區接待游客較2019年同期分別增長13%、15%、8%，南岳衡山、岳陽樓—君山島、韶山景區接待游客人數分別恢復到2019年同期的82%、92%、53%。

△東江湖景區游客絡繹不絕。

值得一提的是，很多數據頂破了2019年創造的“天花板”，可見這股恢復勢頭，確實底氣十足。

再來看看長線旅游的強勢復蘇。

這個春節，湖南成為跨省旅游熱門目的地。飛豬平臺數據顯示：2023年春節來湘跨省游訂單同比增長超八成，廣東、浙江、江蘇、北京、上海的旅客最愛“湖南行”。湖南位居多家旅游平臺“跨省游熱門目的地前十名”，長沙入選全國春節出游十大熱門目的地。

不論是溫泉游、冰雪游，還是祈福游、山水游，可謂全面開花。春節假期，湘江歡樂城·歡樂雪域接待游客超萬人次，大王山朗豪酒店、大王山假日酒店入住率近90%；在郴州汝城，泡溫泉的游客較去年同期增長10倍，熱水溫泉旅游度假區累計門票收入1014.72萬元，同比增長322.79%；大年初五是中國傳統年俗“迎財神”，前來南岳衡山祈福的游客達到11.23萬人次，創同期歷史新高。

△懷化洪江古商城熱鬧非凡，“龍騰古城”活動吸引大量游客體驗濃郁年味。

而回看各市州、各景點公布的旅游接待數據，火爆、井噴、回暖、復蘇以及成倍的增長數據，成為最閃亮的字眼，也成為湖南旅游來勢喜人的生動注腳。的的確確，旅游市場迎來了三年來最火熱的春節黃金周。

煙火氣和年味一同回歸

春節假期，各大短視頻平臺上，伴隨著濃濃的年味，景區里、街巷中、商場里一個個“人從眾”的畫面躍然眼前，久違的煙火氣息重回三湘大地。

在星城長沙，火爆的文旅消費場面每天都在上演。超級文和友排隊4538桌、費大廚辣椒炒肉30分鐘取完當天全部餐號，“來長沙第一天就在酒店吃泡面”“排隊6小時才吃上一口飯”等網友的調侃，足以見得“網紅長沙”的火爆程度。春節假期，黃興南路步行街累計客流160.94萬人次，五一商圈累計客流272.22萬人次，其中外省游客占比達67%。

而火爆的酒店預訂中，數據也是“粗暴”式增長。去哪兒平臺顯示：長沙五一廣場等老牌商圈酒店預訂量名列前茅；飛豬平臺顯示：長沙高星酒店預訂量，同比增長超5.5倍，民宿預訂量同比增長近8倍。

△南岳廟會吸引四方游客前來感受年味。

春節假期，南岳霧凇火爆出圈，日均接待游客近3萬人次；鳳凰古城高居熱門古鎮民俗游目的地榜首；洪江古商城“龍騰古城”活動吸引大量游客體驗濃郁年味，沉浸式夜游活動，讓游客直呼精彩。

節前，湖南放出文旅“超級大禮包”，激活一池春水。組織“回湘過年 暢游家鄉”春節文旅惠民活動，向社會發布推出春節精品旅游線路10條、文旅活動600余場次、惠民演出近10000場，在20家省級特色文旅小鎮組織新春文旅活動；組織演職人員2000余人次赴全省各地開展“我們的節日”文藝惠民活動，受到廣大民眾歡迎；通過攜程等OTA平臺向社會投入2000萬元文旅消費券，同步引導文旅企業開展免票、折扣等各類優惠活動，推動湖南文旅市場“供需兩旺”。

旅發大會效應釋放

今年春節假期，是首屆湖南旅游發展大會之后的第一個長假，大會帶來的引擎效應、眼球效應、窗口效應、民生效應等在假日得到集中釋放。

去年11月19日-20日，首屆湖南旅游發展大會在張家界成功舉辦，以“辦一次會，興一座城”為指引，將一個美麗蝶變后的張家界鐫刻在了山水之間、城市之變中，也體現在了如潮的客流中。

△游客在張家界國家森林公園楊家界游覽。（印亮學 攝）

春節之前，張家界推出冬季旅游九大主題活動、六大優惠措施、十條精品旅游線路，向國內外游客發出“冬游張家界”邀約。其中，放出重磅優惠政策，武陵源景區、天門山景區、大峽谷景區、七星山旅游度假區等景區春節期間門票全免。

旅發大會的“辦會興城”效應持續強力釋放，讓張家界春節接待游客人數創下歷史最高水平。

七星山旅游度假區業態多元，春節假期每天接待游客均超過2萬人次，同比去年增長了2倍多；春節假期，張家界國家森林公園接待游客逾26.7萬人，創歷史新高；旅游演藝《魅力湘西》春節假期一共演出16場，接待超4萬人，最多一天晚上連演4場，單日接待最高達1.1萬人。

今年，第二屆全省旅游發展大會將在郴州舉辦，當地各景區正進一步加強基礎設施升級，全面提升游客體驗感和舒適度。而隨著節前一系列明星代言、名人引流為旅發大會打call，讓“全球郴”人氣高漲，郴州春節旅游市場迎來井噴，為第二屆湖南旅游發展大會打響頭炮。

△張家界魅力湘西景區，前來觀演的游客絡繹不絕，現場座無虛席。

春節假期，郴州接待游客145.05萬人次，同比增長87.78%，旅游總收入14.89億元，同比增長88.04%。旅游接待人次和旅游總收入分別位居全省前三。其中，莽山五指峰景區抓住熱點，將景區“云霄電梯”巧妙植入熱映中的《流浪地球2》，網絡熱度暴漲，游客如潮，景區門票收入位居全省第二；以“相約98°真溫泉，福城郴州過大年”宣傳為契機，溫泉旅游火熱出圈，春節期間前來泡溫泉的游客55%以上來自廣東，熱水溫泉旅游度假區累計門票收入1014.72萬元，同比增長322.79%。

暖陽輕撫大地，雖然離立春節氣還有八九天，但空氣中早已彌漫著春的氣息。

來源：觀潮的螃蟹

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