“成也直播，敗也直播。”自從開啟了直播之后，格力的熱度一直不減，前有被譽為“董明珠接班人”孟羽童淡出直播間，后有董小姐直播間黑臉離場，而這兩日“格力遭經銷商拋棄”登上各大平臺熱搜。受此消息影響，格力電器的股價兩連陰，截至昨日收盤報30.04元/股，最新市值1691.67億元。

格力遭經銷商拋棄

資本市場從不缺格力的瓜，這兩日的熱度一直圍繞著“格力遭經銷商拋棄”之說，并且#格力電器回應停止對河北經銷商供貨##格力電器停止對河北經銷商供貨#先后沖上微博熱搜。

源起于8月23日，河北格力總經銷商——河北新興格力電器銷售有限公司，其董事長徐自發在近日活動中表示不再銷售格力產品，轉做飛利浦。之后，又有多位格力經銷商表示，格力電器已于近日停止對河北經銷商供貨。而格力電器相關負責人回應稱：我們正在了解。

值得注意的是，“倒戈”的當事人徐自發多年來是格力的核心經銷商，還曾進入過格力電器董事會，甚至一度有業內聲音稱其為董明珠重要的“嫡系”。

其實，格力電器與經銷商們的渠道矛盾早就已經顯現。

今年6月24日，格力電器公告稱，其第三大股東京海互聯減持格力電器股份1.1億股，套現近35億元。而京海互聯背后的股東就是格力電器的10家區域經銷商，入股格力已有15年之久，其中就包括與徐自發關聯的河北格力電器營銷有限公司，為京海互聯第一大股東，持股比例28%。

7月，格力電器又要求經銷商在格力空調和飛利浦空調之間做“二選一”，要求代理格力空調的經銷商不能代理飛利浦空調，否則將失去代理格力空調的資格。

業內人士指出，這或是因近幾年格力電器實行的“一體化線上轉型”渠道變革引起。這次格力停止對河北經銷商供貨、經銷商倒戈飛利浦，或許使雙方的矛盾進一步激化。

格力電器下周將發布中報

“倒戈”消息一出，使得格力股價連續兩個工作日綠尾收盤，繼前一日跌0.85%之后，昨日收盤，該股繼續跌0.63%報30.04元/股，成交量27.27萬手，總市值1691.67億元。

盤后數據顯示，昨日格力電器出現1459.94萬元大宗交易，成交價格30.04元/股，成交48.6萬股，買方營業部為招商證券交易單元，賣方營業部為中信證券股份有限公司廣州臨江大道證券營業部。此外，近三個月該股共發生26筆大宗交易，合計成交115.74萬手，折價成交21筆。事實上，格力電器股價在2020年底創下每股66.07元的高價之后，伴隨著業績承壓、競爭加劇，股價一路陰跌。

值得關注的是，下周三(8月31日)格力電器即將發布中報。此番“總經銷商倒戈”，股民們擔心格力的市場被瓜分從而影響到業績。不過，機構仍然普遍看好其業績。數據顯示，近6個月內累計共25家機構，預測格力電器2022年凈利潤均值為256.44億元，較去年同比增長11.19%。其中，18家機構給予“買入”評級，兩家機構給予“增持”，1家機構“強烈推薦”。目標價格最高預測50.64元/元，最低預測40.95元/元，平均為46.31元/元。

從財報來看，今年一季報顯示，格力電器實現營業總收入352.6億元，同比增長6.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤40.03億元，同比增長16.28%。表面上看，業績實現穩步增長，但其實目前格力電器正面臨諸多挑戰。據奧維(AVC)數據羅盤，今年的國內空調市場，格力空調截至8月14日在線上渠道的空調銷售額份額為27.58%，截至8月21日在線下渠道的空調銷售額份額為33.05%，同比均略有下降。

除了主營業務的業績增長不及預期，找不到新的增長點，還存在日漸“老去”的風險，這些或許才是格力電器股價一直以來跌跌不休的主因。

值得一提的是，8月23日晚間，格力電器發布了《關于因執行期間派發紅利對第二期員工持股計劃購買回購股份價格調整的公告》，公告顯示，第二期員工持股計劃購買公司回購股份的價格由16.36元/股調整為14.36元/股。(記者 葉曉珺)

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