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36氪出海獲悉，跨境電商公司知明科技宣布完成四百萬美元天使輪融資，由普洛斯星巖創(chuàng)投投資。本輪融資將主要用于市場拓展和供應(yīng)鏈建設(shè)。

成立于2021年9月，知明科技公司總部位于杭州，致力于打造生活方式品牌 HomingDay，定位是東南亞新中產(chǎn)的“美好生活向往”。 公司已經(jīng)進(jìn)入泰國、馬來西亞和新加坡市場，并計劃向更多國家拓展。

人口超6億、年齡中位數(shù)僅為30.2歲，人口多且結(jié)構(gòu)年輕化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速增長，是東南亞市場為人所熟知的特點。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，東南亞的中產(chǎn)階級也在逐漸成長。據(jù)研究機(jī)構(gòu)東西方中心的報告估算，東南亞中產(chǎn)階級（每人每日購買力10-100美元）預(yù)計到2030年將增長到3.34億人，占總?cè)丝诘?1%。

中產(chǎn)階級擴(kuò)大、收入提高，人們對生活品質(zhì)的追求也將增長，其中就包括對各類家居用品的需求。但據(jù)知明科技創(chuàng)始人兼 CEO 孫純觀察，受限于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，生活日用家居品類東南亞市場整體供給不足，頭部日韓等國際大牌價高，底層低價次品充斥電商平臺，中間地帶仍是藍(lán)海。且現(xiàn)有貨品大多設(shè)計老化、更新迭代速度慢，無法滿足日益增長的消費需求。

針對東南亞中高消費人群的市場需求，知明科技打造生活方式品牌 HomingDay，基于新中產(chǎn)的行為習(xí)慣、品類趨勢和觸點偏好，構(gòu)建品牌人貨場。據(jù)孫純介紹，HomingDay 產(chǎn)品品類包括餐廚、收納、衛(wèi)浴、戶外等等，通過差異化供給規(guī)避低價惡性競爭，并且通過獨立站的場景化運(yùn)營，與消費者鏈接，發(fā)展品牌心智。獨立站也是 HomingDay 目前的主要銷售渠道，消費人群以25-45歲為主，女性占比約70%，平均客單價和停留時間均超過市場平均水平，此外公司也運(yùn)營多個電商平臺進(jìn)行引流。

東南亞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是否已經(jīng)到了適合品牌成長的階段？孫純認(rèn)為，東南亞的品牌正在形成中，當(dāng)前依靠單品打法還無法完全滿足需求和實現(xiàn)規(guī)模成長。但長遠(yuǎn)來看，與中高消費人群建立鏈接，未來隨著電商持續(xù)高增速發(fā)展、年輕一代經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)并受到上一代消費方式影響，就能夠在品牌發(fā)展上更進(jìn)一步。

知明科技公司目前約有40人，核心團(tuán)隊擁有行業(yè)、營銷、跨境及供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，創(chuàng)始人兼 CEO 孫純曾任阿里集團(tuán)天貓家清寵物園藝行業(yè)總經(jīng)理、菜鳥集團(tuán)海外市場一號位、天貓供應(yīng)鏈及菜鳥物流總經(jīng)理，合伙人兼 CTO Pane 曾是阿里技術(shù)專家，負(fù)責(zé)釘釘行業(yè)技術(shù)化、物流雷達(dá)預(yù)警等多個集團(tuán)重點項目。

普洛斯 Alpha 孵化器 CEO、星巖創(chuàng)投管理合伙人谷雪梅表示:“電商本質(zhì)是人、貨、場的高效精準(zhǔn)匹配。在此基礎(chǔ)上，知明科技團(tuán)隊進(jìn)一步打造場景化電商場域和適合用戶價值的貨品供應(yīng)鏈，并逐步形成和完善品牌和品類心智。在業(yè)務(wù)上，知明科技積極融入新媒介并對用戶情感價值進(jìn)行深入挖掘和鏈接；在技術(shù)上，使用大數(shù)據(jù)和算法實現(xiàn)高效的反饋閉環(huán)從而助力業(yè)務(wù)的成長。期待知明科技團(tuán)隊用豐富經(jīng)驗和不懈努力，與東南亞消費者一起探索美好生活。”

文｜施憶

編｜Jason

圖｜Unsplash

10/31香港金融科技周直播活動預(yù)告

今年的香港金融科技周主論壇將于10月31日至11月1日舉行。本次會議以“突破界限 共創(chuàng)非凡”為主題，承諾引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展及在金融服務(wù)與更多領(lǐng)域體現(xiàn)金融科技方面的突破。活動將采用現(xiàn)場與線上混合的形式，將現(xiàn)場論壇直播到全球各地，預(yù)計吸引來自全球超過80個經(jīng)濟(jì)體逾二萬名參加者及超過三百萬在線觀看次數(shù)。

在本期直播中，您將聆聽到來自香港、內(nèi)地及全球最成功金融公司及銀行背后的頂級投資者進(jìn)行交流，一場巔峰對話“迎接 GBA 新機(jī)遇，創(chuàng)造可持續(xù)未來”將于中銀香港副董事長兼總裁孫煜、匯豐香港區(qū)行政總裁林慧虹、花旗集團(tuán)環(huán)球財富管理業(yè)務(wù)亞太區(qū)主管伍燕儀、渣打銀行(香港)有限公司執(zhí)行董事兼香港行政總裁禤惠儀之間展開。

我們亦邀請到世界上最具權(quán)力的金融領(lǐng)導(dǎo)者，渣打集團(tuán)行政總裁 Bill Winters 及摩根大通總裁兼首席運(yùn)營官 Daniel Pinto，他們將于“全球領(lǐng)袖系列-明日經(jīng)濟(jì)”聯(lián)合分享金融、技術(shù)和未來將如何面對巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)掘更大的機(jī)遇。更榮幸地邀請到 Meta 亞太區(qū)副總裁 Dan Neary 分享卓見“與 Meta 迎接未來——走進(jìn)元宇宙”。

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關(guān)鍵詞： 中產(chǎn)階級 生活方式 豐富經(jīng)驗