日前Meta的一位發言人證實，公司將于明年初關閉其通訊訂閱服務Bulletin，并且Facebook News與Bulletin也將進一步整合，以重新分配新聞板塊、發展短視頻內容。

據了解，Bulletin是于2021年1月正式推出，當時試圖與時事通訊平臺Substack競爭，甚至Meta方面還不惜重金邀請了記者馬爾科姆·格拉德韋爾（Malcolm Gladwell）和體育播音員埃林·安德魯斯（Erin Andrews）等知名媒體人入駐。對此，馬克·扎克伯格還曾表示，“整個公司的目標是支持人們通過創造性工作謀生，（我認為Bulletin）可以成為作家和創作者工具箱中的另一個很好的工具”。

但可惜的是，Bulletin并沒有發揮扎克伯格所說的這一作用，并也沒能為Meta帶來期待的收入，如今甚至儼然已經成為了其押注元宇宙（All In Metaverse）道路上的累贅。

(資料圖片)

事實上不只Bulletin，近一年來，Meta已經接連關閉了此前的多個產品。例如在5月，Meta關閉了旗下播客平臺，包括語音剪輯功能（Soundbites）和音頻中心（Audio hub），并將模仿Clubhouse推出的音頻社交工具（Live Audio Rooms）集成到Facebook Live套件中。而談及“戰略性”關閉播客業務的原因，Meta方面指出，這一系列改變將簡化公司的音頻產品。

與此同時，Meta還“砍掉”了電商相關業務，比如兩年前在Instagram（下文簡稱為“Ins”）推出的“店鋪”功能（Shops），改版后Ins將撤除現有的購物頁面，并將電商業務的重點轉向能直接拉升廣告收入的項目。顯然，Ins Shops與Meta此前在Messenger（旗下即時通訊產品）中推出的電商業務一樣，作為附加功能不僅沒能使得用戶養成習慣、反而讓現有的功能過于混亂，因此被關停的命運也如出一轍。

就如有觀點認為，Meta方面接二連三地關停其此前所“復刻”的流行功能，其實是該公司頻繁裁撤缺乏效益的邊緣部門的直接反映，而這些被關停的項目往往需要長期投入。然而自今年以來，為了元宇宙業務“節衣縮食”的Meta，已經等不到這些項目獲得正向效益的那一天了。

除了砍掉相關項目、頻繁裁員外，Meta近期還被其員工吐槽“將削減成本說成‘新體驗’，對員工很‘不誠實’”。據該公司部分員工“控訴”，此前其還推出“辦公桌輪用制度”后，這就意味著部分員工將不再擁有固定工位，在到達辦公場所前需提前進行預約座位。盡管Meta此舉能夠有效削減成本，但卻將自身的“窘境”徹底暴露了出來。

自今年以來，以科技股為主的納斯達克100指數已下跌超過30％，Meta的股價更是首當其沖暴跌近6成，市值僅剩下3500多億美元，并且作為其基本盤的社交和互聯網廣告業務，也都面臨著不小的壓力。

細數如今Meta旗下的主打產品，無論是已進入老齡階段的Facebook，還是在TikTok強勢表現下的Instagram，以及即時通訊工具WhatsApp等，幾乎都面臨著用戶增長見頂的情況。在過去的兩個季度里，Meta旗下應用日活用戶的增長在波動中儼然已陷入停滯。據官方發布的財報顯示，2022年第二季度其全生態日活用戶數為28.8億、同比增長4%，應用家族總營收為283.7億美元、同比下降1.4%。

在截至6月30日的2022年第二季度中，Meta的廣告業務營收為281.52億美元、同比下降1.5%，其中單位廣告價格下滑近14%。該季度也是其首次出現營收同比下滑，對此Meta首席財務官Dave Wehner指出，全球廣告需求疲軟還將繼續。

不難發現，即便Meta找準了未來的方向，但隨著其用戶數量和廣告收入增長放緩，一邊是需要繼續大額投入的元宇宙業務，另一邊又是TikTok、Snapchat等競爭對手對其現有主打產品的不斷壓迫，所以其業務收縮和轉型或許更多的還是因為“力不從心”。

不過在今年第二季度，扎克伯格也將其微弱的4%用戶規模增長，歸功于視頻和算法推薦內容的增加。據悉，目前算法推薦的內容占到Facebook瀏覽量的15%左右，并且到2023年底，算法推薦內容還將增加一倍。這似乎也說明，Meta正全面向TikTok靠攏。

而對于相對用戶群體更加年輕的Ins來說，Meta也早早地為其加上了短視頻功能Reels，并加大了這一平臺短視頻化的力度，目前其將15分鐘內的視頻全部自動劃在Reels中。不過針對平臺中基于短視頻內容的各種調整以及推薦機制的改變，諸多頭部網紅、普通用戶和部分媒體紛紛“抵制”，而內容創作者與用戶的“不買賬”也或將成為Meta更為頭疼的問題。

至于Meta全力以赴投資“約100億美元”的元宇宙業務，目前有數據顯示，2021年Oculus Quest的銷量約在530-680萬部、同比增長51%，并且在2021年第四季度，Oculus的日活用戶同比增長90%。盡管這一成績對于VR頭顯來說是個不小的進步，并且根據IDC公布的相關數據顯示，Oculus Quest已占全球VR頭顯90%的市場份額。

但放眼整個行業中，VR頭顯如今依舊還是“小眾中的小眾”，并未成為主流產品，而其過去五年的總銷量（約1000萬臺）也還不及Meta用戶量的百分之一。

盡管今年第二季度Meta的Reality Labs（元宇宙部門現實實驗室）營收達到4.52億美元、較上年同期的3.05億美元同比增長48.2%，但其成本則高達33億美元、虧損更是達到了28億美元。據相關媒體的計算，按目前這樣的速度，Meta的相關業務預計今年將虧損120億美元左右。

因此在如今新老業務青黃不接的情況下，Meta接下來或許還會關停更多沒有收益的業務線。

【本文圖片來自網絡】

關鍵詞： 第二季度 同比增長 今年以來