要說在剛剛過去的周末，淘寶上搜索增長速度最快的詞語是什么，應該是“EXCEPTION例外”。

3月22日，彭麗媛陪同國家主席習近平出訪俄羅斯，當彭麗媛走出機艙，她拎著皮包、一身黑風衣搭配湖藍色圍巾的裝扮立刻引來舉世圍觀與猜測。微博上有人爆料，這一身裝扮皆來自廣州本土品牌“例外”。幾乎是在一夜之間，“例外”成為公共搜索熱詞。

“例外”淘寶走紅，同款包賣斷貨

“親，我們店賣的是類似款包，需要先預訂，五天后發貨。”昨天，點開淘寶搜索“例外包”，跳出來的產品多達40頁，不過絕大多數都是仿的同款包。價格從幾十元到數千元不等。相當一部分賣家在產品名稱里還帶上了熱賣“同款女包”等字樣。為了更醒目，有些店主干脆將這類詞語掛在了櫥窗圖片上。一家生產女包的淘寶店店主告訴記者，他是在22日看到新聞后覺得“例外”這個品牌會火，趕緊修改圖片上的寶貝，聯系工廠連夜打板制作，版型做工一比一，定價398元，目前已經上生產線了。“這兩天問這包的人非常多。First lady是時尚第一推動力，不管黑包白包，這就是好包。”該店主說。據悉，目前“例外”還沒有在淘寶上設立官方網店進行直銷，網上賣的以正品代購為主。

“例外”這兩天火爆到什么地步呢?記者在淘寶指數平臺上了解到，以“例外”為關鍵詞，最近七天的搜索指數環比增長1035.6%，與去年同期相比增長851.2%。“例外”最近三十天的搜索指數環比增長353.3%，與去年同期相比增長193.9%。“例外”未來一周內搜索量還將繼續大幅上升。指數平臺還顯示，關注“例外”的人群79%為女性，以35到40歲女性居多，平均消費水平偏高。

此外，“例外”的新浪官方微博也被好奇的網友們重重“圍觀”。官微3月22日當天發的一條產品微博收到了近500條評論，300次轉發。

資料顯示，廣州市例外服飾有限公司由設計師毛繼鴻和馬可于1996年創立，是一家集服裝設計生產、銷售于一體的企業。“例外”通過工作室和會所模式，為固定的群體服務。“例外”服裝的主色調是灰、白、酒紅等色，且價格不低，折扣力度也不大，只有九折。棉質的短袖和吊帶等，價格在600元左右，而毛衣開衫、棉麻長襯衣的價格從上千元到兩千多元不等。

雖然“例外”官方并沒有就“走紅”一事做出直接回應。但經過廣州市質監局確認，網傳彭麗媛出訪服裝及提包均為該企業定制，其生產工廠在珠海。

本土服裝品牌股票走紅

“這幾天才知道，自己因為感覺舒服而關注的“例外”，竟然還是國內大牌呢。為國內大牌高興!”網友“TOO-羊”發微博說。“例外”的走紅也引發了人們對本土高端品牌的關注。這一現象也迅速在股市中得到了反映。

昨天，與服裝相關的如大楊創世、朗姿股份、凱撒股份、興業科技等股票集體大漲。有業內人士認為，對大眾消費者而言，本土定制品牌稍顯陌生，但對設計師群體和精英層而言，卻是如數家珍。事實上，在高層力推簡樸新風、倡導國貨的背景下，自主服裝品牌開始踩足油門發展。雖然市場蛋糕長期由國際服裝定制品牌和本土設計師品牌分享，但后者正在爭奪更大的話語權。

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