這兩天鴻星爾克也是銷售額破億，過幾天再來聊一聊這個品牌。

幾家歡喜幾家愁，不知道大家還記得下面這些廣告語：

“今年過年不送禮，送禮就送腦白金”

“你旺，我旺，大家旺，新的一年我們要旺”

“有匯源，才叫過年呢!”

為什么小編說幾家歡喜幾家愁又例舉廣告語，這些廣告語其實就能這些品牌證明國民性很強了，但是其中匯源果汁，最近不太好。

根據企查查的信息顯示，匯源被強制執行超過15億元，到了19日，又有消息顯示匯源食品飲料公司新增破產重整信息。

這里小編不禁感慨：匯源果汁曾經也輝煌過。

為什么這么說，要知道在1996年的時候，匯源就以7000萬元的廣告費，在央視投廣告;之后占據國內市場半壁江山毫不夸張，創始人朱新禮也是多次露臉春晚。

一直到2007年，匯源成功在香港上市，規模更是達到24億港元，那一年朱新禮在《福布斯》富豪榜排名91!

那為什么現在衰落了呢?

在2008年與可口可樂達成收購共識的時候，應該就有問題出現了，當時可口可樂出了24億美元高價收購。

由于在談判期間銷售渠道的重合，朱新禮直接毀了16年來建立的銷售體系，結果民眾反對收購，加上當時的《反壟斷法》，收購沒有成功。

這一次就是元氣大傷吧，沒收購成功，還砍掉了自己的銷售體系，于是在2009年，匯源果汁首次出現虧損，之后逐年遞增。

不僅僅如此，也有部分原因與市場有關，要知道在2009年后，茶飲市場迅速增大，果汁市場受到動搖。

除了以上兩點以外，還跟品牌消費升級和產品老化的問題有關，似乎一直沒有解決。

看看包裝，與現在市場的飲品對比：

這一眼回到90年代，有沒有，這樣的包裝，確實很難吸引到現在的消費者。

其次是產品的升級，匯源一直主打“健康”，但是隨著時代的發展，其實非濃縮還原開始取代了濃縮還原果汁，舉例農夫山泉的NFC。

最后就是大家都懂得營銷，匯源是每年支出上億元營銷，但是我們看看它是如何營銷的：

冰糖葫蘆和奇異果受眾放在年輕人身上，但是代言人是請的郭德綱和王寶強。

代言咱撇開不談，斥巨資植入電視劇，不找愛情劇、偶像劇，在職場劇、商戰喜中大量植入。

這真的是消費者往左邊走，匯源往右邊走，誰也不理誰。

最后小編也想說，即使面臨破產的匯源，這次河南也捐款了100萬元，匯源每次災情都有捐款，也是一個很有社會責任感的企業。

一個老品牌的沒落，蠻唏噓的，不過希望后來的品牌能汲取經驗，好好地發展下去。

關鍵詞： 匯源果汁 申請 破產 消費者