5月29日，“2021北京網絡直播大賽”在北京市海淀區華熙LIVE·五棵松中央廣場啟動。活動期間組織開展“京范兒國潮”“北京智造”“嗨逛北京”“鄉村振興”等多個主題直播日，多方位多維度展示推介北京市優質的商業文旅資源，繁榮消費市場，助力鄉村振興。

本屆大賽由北京市政府主辦，北京市商務局承辦，北京市農業農村局、共青團北京市委員會支持，是“2021北京消費季”重點活動之一，將通過多行業參與、多形式競技、多平臺助力，進一步拓寬企業直播銷售新渠道，打造網絡消費新場景，激發數字轉型新活力。

本屆大賽在2020年“首屆北京網絡直播大賽”的基礎上升級賽制，設置品牌帶貨、商圈走播和助農直播三大板塊，劃分企業、個人兩個賽組，通過直播帶貨、云逛街、云探店等多種形式，推廣當地品牌、商圈好物、京郊特色及各地精品。

據了解，大賽優勝企業將獲得淘寶直播資源位獎勵、流量券獎勵、直播設備獎勵等，推薦參與北京音樂角、北京音樂節等相關活動;個人獲獎者將獲得由行業協會頒發的獲獎證書，并獲得淘寶直播、MCN機構實習或簽約的機會，成為職業網絡主播。同時，淘寶教育免費為參賽企業及主播提供直播帶貨定制化培訓，將線下直播訓練營與線上網課培訓相結合，幫助企業增強直播帶貨技能，提升流量銷量，實現以賽促轉型、以賽促消費。

目前大賽已吸引了食品、服飾、家居、電器、3C、健康、文娛、跨境電商等多個行業領域百余家企業報名參賽，并與淘寶直播、直播基地、MCN機構、新消費品牌、老字號企業等開展合作，遴選推薦數十位優秀主播同臺競技，營造直播促銷新熱點。

啟動儀式上，“2021北京網絡直播大賽推廣大使”張沫凡現場進行直播互動，為大賽加油助陣。多家參賽企業與現場連線互動，進行直播推介。京郊的北京云藝手工藝品專業合作社帶領殘疾人直播創業，在線推廣特色產品大愛玲瓏枕頭;貴州等地駐京企業直播推介當地的地方特產;蘇寧直播間精選優質商品，推出豐富的促銷活動，提供夏日補貼優惠券等多重福利;華熙生物推薦了旗下潤百顏、BM肌活等熱銷護膚產品。

在啟動儀式現場，一得閣、王致和、菜百、老栗樹等企業搭建直播間，講述品牌文化，介紹熱銷產品和特色新品;泡泡瑪特、蘇寧以及廣西、貴州、黑龍江等地駐京企業等打造線下集市，推介好物新品;阿里本地生活陪逛團聯手茶太良品、夸父炸串等網紅店打造美食市集，現場讓市民免費試吃。各企業設計了如整點秒殺、集贊抽獎、贈送禮品、現場打卡、潮流快閃等豐富的線上線下促銷活動，助推消費熱潮。(記者丁 瑩)

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