這是一場足球盛會，更是一場經濟盛宴。因疫情而遲到的歐洲足球錦標賽(以下簡稱歐洲杯)重燃戰火，傳統豪門、奇兵黑馬、黃金一代同臺競技，C羅、凱恩、姆巴佩等新老巨星逐鹿德勞內杯。

億萬球迷狂歡的同時，各類資本亦共赴這場足球經濟盛宴。在分析人士看來，作為疫情之后的第一場全球頂級賽事，將帶動此次歐洲杯舉辦國、歐洲經濟乃至相關產業鏈的復蘇。

或多方面促進歐洲經濟復蘇

從經濟角度看，歐洲杯的受歡迎程度和營收水平僅次于世界杯。同時，它也成為全球商業價值最大的體育IP之一。

2016年歐洲杯從16支隊伍擴容到24支后，營收超過20億歐元，比上一屆增加了40%。2020年是歐洲杯誕生60周年，但受新冠疫情影響，賽事延后一年，承辦城市也由13個縮減到11個。

歐足聯規定，此次比賽對球迷開放，入場人數大多限制在22%至50%。目前的數據顯示，入場人數最少的場地為12000人，最多的場次人數超過6萬人。

盡管入場人數不及往屆熱鬧，門票收入勢必也會有所損失，但業界依然非常看好今年的歐洲杯。有權威機構預測，全球預計將有50億人次的電視觀眾收看歐洲杯決賽階段的51場賽事，而中國國內觀看人群將超過20億人次(2016年12億人次)。

據了解，此次歐足聯與100多個國家和地區的媒體播放機構簽署了轉播權協議，包括電視臺、電臺和網絡平臺。有業內人士猜測，讓觀眾等了5年的歐洲杯，在收視水平上可能出現爆發式增長。

此次歐洲杯的營收也將成倍上漲。業界預計歐足聯收入將超過70億歐元，其中約22億歐元為電視轉播權收入，約16億歐元為廠商贊助收入，而授權品牌產品銷售約33億歐元。

與此同時，這屆足球盛會的經濟外溢效應將惠及歐洲各國，包括酒店住宿、交通飲食、旅游等。

12家贊助商中國企業占三分之一

閃爍光輝的德勞內杯，與各路資本相互輝映。

當歐足聯公布延期的2020歐洲杯賽程后，贊助商們紛至沓來，從原先的6家增至12家，且有不少的贊助商是來自歐洲大陸外的國際大企業。

據歐足聯官方資料，此次歐洲杯有12家官方贊助商：支付寶、繽客、可口可樂、聯邦快遞、俄氣、喜力、海信、卡塔爾航空、Takeaway(一家荷蘭在線訂餐網站)、TikTok(抖音海外版)、vivo和大眾汽車。

其中，Alipay(支付寶)、Hisense(海信)、vivo、Tik Tok(抖音海外版)四家中國企業占據了三分之一，也讓中國成為這屆歐洲杯頂級贊助商的最大輸出國。

在業內看來，中國企業進軍歐洲杯，有利于實現企業國際化布局。比如海信，2016年就和歐洲杯結緣。2020年，海信集團海外收入已達到549億元，占比近40%。

值得關注的是，除了和足球賽事綁定的喜力、嘉士伯以及樂動體育等傳統品牌外，也出現了新興崛起的荷蘭在線點餐網站、Alipay(支付寶)和短視頻巨頭字節跳動(Tik Tok)的身影。

無需置疑，TikTok是最受關注的新入局者，也是歐洲杯有史以來首個科技和娛樂媒體平臺贊助商。通過歷屆歐洲杯贊助商名單變化不難看出，傳統的實業經濟逐漸被以數字化為核心的新興產業超越。而數字經濟領域，也更容易催生龐大的市場和孕育出億萬級別的企業。

還有哪些企業能分得一杯羹？

除了贊助商外，還有哪些國內企業能從這場經濟盛宴中分得一杯羹?

從版權看，除了央視擁有2020年歐洲杯中國大陸地區電視版權外，新媒體平臺亦相繼入局，重塑歐洲杯國內版權市場格局。

具體來看，愛奇藝與新英體育合資成立的新英體育手握2020年歐洲杯中國大陸地區的新媒體版權;而中國移動咪咕則通過與央視合作的方式，獲得本屆歐洲杯電信運營商領域(包括但不限于IPTV渠道)的獨家版權和分銷權。

當然，2020 歐洲杯大幕開啟后，也將帶動衍生品市場以及餐飲零食業的銷量激增。

據了解，杭州孚德品牌管理有限公司是2020歐洲杯衍生品全球被授權商，旗下網店kayford已開始出售歐洲杯衍生品，銷售明顯看漲。

同時，由于本屆歐洲杯凌晨12點的開球時間與夜宵完美重合，啤酒、小龍蝦、炸雞將成為大多數鐵桿球迷必不可少的熬夜“三件套”。據天貓平臺數據顯示，今年6.18期間，小龍蝦銷量較去年6月份同比暴漲了117%。

考慮到本屆歐洲杯的特殊性(疫情防控限制)，在家觀看或室內收看歐洲杯的人數有望較往年大幅攀升，因此家用電器(彩電)、啤酒、休閑食品、線上傳媒、醫藥等板塊的景氣度有望得到提升。

另外，記者注意到，今年3月，電動車品牌小刀官宣簽約C羅成為代言人。這對小刀來說，無疑是提升品牌勢能、出口海外市場的關鍵一步。相比之下，可口可樂就悲催多了。C羅在葡萄牙對陣匈牙利的賽前新聞發布會上，將他座位前的可口可樂移開，并表示“要多喝水”。30分鐘后，可口可樂市值下跌了40億美元。(本報記者 梅婧)

關鍵詞： 歐洲杯 大幕開啟 衍生品 市場