3月20日，上海，以“供給側改革與中國企業高質量發展”為主題的陸家嘴定位論壇在中國金融信息中心舉行。論壇上，東阿阿膠股份有限公司(東阿阿膠?)總裁秦玉峰發表了主題演講，介紹了東阿阿膠自2006年來的轉型發展之路。

秦玉峰介紹，東阿阿膠選擇了戰略定位的市場運營，同時啟動了“阿膠的文化營銷和價值回歸工程”。他還表示，“我們每年都提價，但實際上這不是提價，是價值回歸。”

“不是提價，是價值回歸”

秦玉峰介紹，他在2006年出任東阿阿膠總裁時，公司面臨著一系列的問題，包括阿膠主業利潤微薄，消費人群老化，品類邊緣化，原料驢皮資源嚴重短缺，企業戰略不清、增長乏力等。經過反思與分析，東阿阿膠選擇了戰略定位的市場運營，同時啟動了“阿膠的文化營銷和價值回歸工程”。

談到戰略定位，秦玉峰介紹，以往人們都認為阿膠是補血的，但實際上經過市場調研，尤其是在江浙滬一帶，人們服用阿膠多半是用于滋補，在江浙滬濕冷的冬天，服用阿膠手腳就不涼。根據這一調研結果，公司將阿膠重新定位為“滋補國寶”。同時聚焦主業，把公司以往十幾個副業全部剝離。

談到阿膠的文化營銷和價值回歸工程，秦玉峰介紹，中藥行業有四大上市公司，東阿阿膠、同仁堂、云南白藥和片仔癀，都擁有自己的保密配方。與其他幾家相比，東阿阿膠處在一個縣城，有近3000年的歷史文化，這方面是東阿阿膠最大的優勢。“我們就把這些優勢都來支撐‘滋補國寶’這一個定位，啟動了文化營銷和價值回歸工程。”

秦玉峰表示，“我們每年都提價，但實際上這不是提價，是價值回歸。”他還補充道：“現在剛邁出了成功的一步，我們還會持續地按照這個戰略來推進，還得持續地回歸。”

近年來，東阿阿膠相關產品漲價頻率頗高。據媒體不完全統計，自2010年以來，該公司已對旗下部分產品提價15次，最多時一年曾漲價3次。秦玉峰曾就此解釋稱，國內驢皮存量在持續下降，而隨著不少國家收緊或禁止驢皮出口，驢皮的進口量也會進一步減少，加之真假驢皮的檢測問題已經解決，驢皮供應將更加緊張。

“一頭毛驢就是一個小銀行”

秦玉峰提到，“一頭毛驢就是一個小銀行”這句話，在“三北”地區都知道，因為農民是有真實收益的。他還提到，“養一頭東阿黑毛驢，相當于多種兩畝地。”

東阿阿膠投入很多精力向上游產業鏈發展，帶動養殖業。秦玉峰介紹，原來一頭毛驢長大了，殺掉吃肉，用皮煉阿膠，這是一次性開發。而現在公司把毛驢當成一個產業來開發。

“這樣我們具有資源的優勢，而且還穩定了企業的發展，掌控了上游的資源，一頭毛驢就是一個小銀行。”

秦玉峰介紹，向上游產業鏈發展之后，公司同時帶動了農民增收。“全國的毛驢是600萬頭，一頭毛驢增長3000塊錢的話，這就是180億。”他介紹，經歷這些年的發展，“一頭毛驢原來不到一千塊錢，現在能賣到1萬塊錢。”

官網資料顯示，東阿阿膠隸屬華潤集團，是阿膠系列產品生產企業。東阿阿膠1952年建廠，1993年由國有企業改為股份制企業，1996年在深交所掛牌上市，現有員工4800余人，總資產127.6億元，擁有中成藥、保健品、生物藥三大產業門類，品牌價值371.3億元。

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阿膠的功效與作用

阿膠味甘、性平，入肺、肝、腎經，有滋陰補血、潤燥止血、安胎的作用。用于治療血虛萎黃、眩暈心悸、肌痿無力、心煩不眠、虛風內動、肺燥咳嗽、咯血吐血、尿血便血、崩漏、婦女月經不調、妊娠胎漏等癥。

1、滋陰補血：用于各種原因引起的貧血，均可配用阿膠，以滋陰補血。

2、養血止血：用于虛性失血，如上消化道潰瘍吐血、肺結核咳血，血小板減少性出血等，本品止血作用是借其滋補黏膩之性善于凝固血絡，其作用與補血同行達生血止血之功。

3、滋陰潤燥：①用于心陰虛心火亢盛，癥見心煩意亂，失眠多夢，口干舌燥等，可與黃連、黃芩、白芍、雞子黃、生地等同用，如黃連阿膠湯。②用于肺虛有熱之燥咳，可與杏仁、馬兜鈴、牛蒡子等同用，如補肺阿膠湯。③用于陰血虧虛不能養筋所致的痙厥抽搐，可與當歸、牡蠣、雞子黃等同用，如大定風珠。

女人吃阿膠的好處

1、補血、養血、止血

女人貧血會引起體寒、怕冷、血虛、虛勞咳嗽、吐血、便血、婦女月經不調等。堅持服用阿膠膏以及其他的阿膠制品可以達到和血滋陰，除風潤燥，化痰清肺，利小便，調大腸的作用。長期服用阿膠膏，女性冬天手腳冰涼的狀況也將得到有效改善。

2、美容養顏

阿膠能明顯提高人體紅細胞及血紅蛋白的含量，通過補血而滋潤皮膚。長期服用可使臉色紅潤，肌膚細嫩，有光澤。是滋養皮膚，美容養顏之佳品。

3、可改善體內鈣平衡

堅持服用阿膠的女性，可增加人體內鈣的攝入，提高骨礦含量，促進骨骼生長強壯，并能促進鈣的吸收和儲存，同時還能使自己到了老年的時候，避免骨質疏松癥。

4、增強體質

經常服用阿膠，可以增強心的功能。阿膠含有豐富的蛋白質，屬動物類膠元蛋白，與草木類藥物比對人體有親和力，益于吸收利用。《綱目拾遺》中曾提到阿膠可治內傷腰痛，強力伸筋，添精固腎。

5、調經安胎

阿膠可以用于因血虛、血瘀和血熱引起的月經不調;阿膠可補陰血，益沖任，故可養胎、安胎，調治妊娠病。對常見胎元不固，胎動不安，甚至流產有很好的治療作用。

6、緩延衰老

阿膠含有明膠原、骨膠原、蛋白質以及多種微量元素，多種氨基酸等。這些都是人體營養重要物質，有明顯抗衰老、延年益壽的作用。

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